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微信搜一搜全新升级,微信公众号品牌官方区,全面改版,门槛提高,实行清退制

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作者:ND互联网科技网址:https://mp.weixin.qq.com/s/vmGbg9GBd_dBFNc2qmYnhw

微信搜一搜

使您真正想要的服务,一触及达!

微信搜一搜

日前,微信搜索“搜一搜”改版后的品牌官方区新增准入门槛和清退机制,很多以前做过品牌推广的小伙伴会发现自个的品牌词竟然找不到自己的公众号了,这是肿么一个情况咧!


咱们先来回顾下微信搜一搜——品牌官方区是神马!

品牌官方区,是为品牌主提供在微信搜一搜入口下公众号、小程序、服务和商品整体的展示方案,帮助品牌主更好地触达用户。


升级后的品牌官方区可以给品牌主提供以下功能:

稳定的官方查询路径 :针对特定搜索词始终保证官方区在搜索结果页首位展示;

外显服务或者商品 :提供的服务或者商品在搜索结果页展示,提前一步触达用户;

更强的品牌感 :将公众号、小程序、服务和物品作为整体展示,并且拥有特殊样式;

接入服务和物品搜索 :在服务词或者商品词的搜索结果页也展示机会,拥有更多曝光。


品牌官方区在展示上,会分为A、B、C三级样式,其中A级、B级样式将品牌在微信内的公众号、小程序、服务和商品作为整体展示,突出品牌感;C级样式允许将公众号固定在搜索结果页首位展示,同时外露服务。


以下是品牌官方区支持的展示样式(依次为A、B、C三级样式):

微信搜一搜品牌官方展区A级样式

微信搜一搜品牌官方展区A级样式


微信搜一搜品牌官方展区B级样式

微信搜一搜品牌官方展区B级样式


微信搜一搜品牌官方展区A级样式

微信搜一搜品牌官方展区C级样式



同时,微信搜一搜品牌官方区会增加针对微信搜一搜下公众号和官方区点击量的考核,根据不同的点击量,允许申请不同样式的官方区。


微信搜一搜品牌官方展区A级样式规则和权益


申请要求


1、申请公众号的日搜索点击量大于1000次

2、线下物料有微信搜索框的露出,日曝光量不低于10万次

3、申请公众号拥有微信认证和商标认证

4、申请公众号的注册时间超过一年


退场机制


满足其中一个条件就执行退场机制:

1、官方区的日点击量小于1000次

2、官方区点击率小于50%

3、换量到期


资源权益


1、官方区富展现方案+置顶

2、指定5个搜索词


微信搜一搜品牌官方展区B级样式规则和权益


申请要求

1、申请公众号的日搜索点击量大于1000次

2、申请公众号拥有微信认证和商标认证

3、申请公众号的注册时间超过一年


退场机制

满足其中一个条件就执行退场机制:

1、官方区的日点击量小于1000次

2、官方区点击率小于50%


资源权益

1、官方区方案+置顶

2、指定3个搜索词

微信搜一搜品牌官方展区C级样式规则和权益


微信搜一搜品牌官方展区C级样式规则和权益


申请要求

1、申请公众号的日搜索点击量大于500次

2、申请公众号的注册时间超过一年


退场机制

满足其中一个条件就执行退场机制:

1、申请公众号的日搜索点击量小于500次

2、申请公众号的日搜索点击率小于30%


资源权益

1、公众号置顶

2、允许菜单外露

3、1个搜索词(为申请公众号的全名)




咱们公众号运营,只要确认咱们的公众号都符合以上相应样式的要求,预设的搜索词通过审核后,微信搜一搜品牌官方展区即可展示我们的公众号、小程序了


关于微信搜一搜品牌官方展区准入条件的说明


1. 公众号与官方区点击量 :微信搜一搜入口下公众号和官方区每个自然月的日均点击量之和,微信会参考公众号和官方区在申请日前一个自然月的数据。

2. 公众号点击量 : 微信搜一搜入口下公众号每个自然月的日均点击量,微信会参考公众号在申请日前一个自然月的数据。

3. 商标认证:公众号需要获得商标保护,且商标未被其他公众号使用。如果多个公众号使用同一个商标,将按照服务号优先、关注人数最多优先的原则,筛选出可获得官方认证的公众号。参考微信认证选择商标命名方式。

4. 微信搜一搜推广 :A级样式针对品牌主有推广搜一搜的要求,即品牌主需在广告或者自有宣传渠道上上有微信搜索框的露出(微信搜索框素材可以在微信公众平台-搜一搜首页下载),推广时间应大于2周,每天微信搜一搜曝光量需大于10万。


推广方式:渠道不局限于线上或者线下,自有流量推广或者广告推广。形式不限于车亭广告、电梯间广告、户外大屏广告、易拉宝、门店宣传、自有小程序曝光、公众号文章广告、朋友圈广告、视频贴片广告等。


推广时间:品牌主最好长期有微信搜一搜推广,如果是短期推广,那至少要大于两周。如果微信搜一搜推广停止,需要告知微信,品牌主的A级官方区样式会在下一个自然月退场,降为B级样式。


推广监控要求 :


品牌主需给出推广微信搜一搜的广告(以下称“广告”)计划:广告合同、广告素材样式、曝光的地点时间、预估的曝光量;

品牌主在广告上线后,需要主动提供广告实物拍照或者截图;

品牌主应主动邀请第三方监播公司进行线下监控,同时并将监控报告反馈给微信。


PS:暂不支持接入行业: 金融和医疗行业的品牌主暂不支持申请接入。


关于微信搜一搜品牌官方展区退场条件的说明


1. 官方区点击量 :微信搜一搜入口下官方区每个自然月的日均点击量,微信会参考官方区前一个自然月的数据。

2. 官方区点击率 :微信搜一搜入口下官方区每个自然月的日均的曝光点击率,微信会参考官方区前一个自然月的数据。

3. 退场机制 : 每个月1号微信搜一搜会针对品牌主申请的官方区样式重新检查是否满足要求,对于达到退场标准的,给予提醒,如果第二个月仍未达标,实行降级机制。


关于微信搜一搜品牌官方展区展示方案与权益的说明


搜索词申请要求

须为品牌词汇:针对通用词汇,比如汉堡、保险等,不开放置顶申请。

须具有品牌独占性:针对非品牌独占词汇,比如阿拉丁等,不开放置顶申请


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